¿Qué es este Empleo del Futuro?
Se conoce por Neuroimaging al uso de varias técnicas consistentes en la toma de imágenes de la estructura o funcionamiento de nuestro sistema nervioso. Por lo tanto no se trata de una única tecnología, sino que es un concepto que engloba diferentes métodos y técnicas. Algunas de estas técnicas se vienen utilizando desde hace bastantes años, como por ejemplo las resonancias magnéticas o el TAC. Sin embargo, debido al constante desarrollo de la tecnología, las distintas técnicas y los instrumentos con los que se aplican las mismas han evolucionado hasta el punto en que pueden ser utilizadas en distintos ámbitos, más allá del de la medicina y el de las neurociencias. Aplicado al marketing, estas técnicas se utilizan para comprender el comportamiento de los consumidores con fines publicitarios. Algunas de las técnicas más utilizadas son el eye-tracking (o seguimiento de ojos) que es la técnica que evalúa el punto donde se fija la mirada o el movimiento del ojo) o los electroencefalogramas, que permiten conocer las respuestas emocionales de los consumidores ante diferentes estímulos y optimizar las campañas de marketing según estas reacciones.
¿En qué consiste este Empleo del Futuro?
El Gestor de Proyectos de Neuromarketing es el profesional encargado de coordinar los distintos planes y líneas de trabajo dentro de la empresa, así como el uso de las tecnologías, en relación con los proyectos de neuromarketing. Será una figura orientada al cumplimiento de las metas, teniendo en cuenta los objetivos específicos de cada proyecto y departamento, alineando estos con los propósitos generales de la empresa. Debe entender las tecnologías que participan en los proyectos, pero sin ser un experto en ellas. Necesita tener un conocimiento formal que le permita organizar el uso de las tecnologías de la forma más eficiente posible. Además deberá tener conocimientos de marketing y de las herramientas necesarias para llevar a cabo de forma eficiente proyectos en el área de neuromarketing.
Previsiones de Futuro
El cerebro humano es uno de los órganos sobre los que menos conocimiento tenemos, y es por ello por lo que se están realizando grandes inversiones en el desarrollo de esta tecnología. Según un informe de Value Market Research, el sector del neuromarketing alcanzará en 2025 los 770 mil millones de dólares con un crecimiento anual por encima del 12%. La consultora Hamilton Intelligence ya emplea electroencefalogramas y gafas de eye-tracking para analizar y predecir decisiones irracionales de los consumidores a la hora de comprar un producto. Para que el uso del neuromarketing se implemente de manera óptima en las compañías, será necesario que cuenten con gestores de proyecto capaces de liderar de forma eficiente.
ITINERARIO EDUCATIVO
- Técnico Superior en Marketing y Publicidad o Grado en Marketing
- Curso de Neuromarketing
- MOOC Project Management
